一直以来，苹果被广泛认为是科技行业中最具创新性和最值得关注的公司，很多人认为苹果的硬件在市场中是独具魅力的，它的操作系统也被认为是安全和高效的。
在十年前，很难想象苹果会成为今天的科技巨人，在市场中取得如此骄人的成绩。不过，在史蒂夫乔布斯的带领之下，苹果凭借其拥有数据恢复软件一流创新的产品设计和精彩的营销手段获得了辉煌的市场成绩。不过，在乔布斯逝世库克接掌苹果之后，苹果的命运出现了变化。最近的一系列事件表明，苹果的这种令人难以置信的成功是不可能永远持续下去的。
在过去不到一年的时间中，苹果公司的股价下跌了将近300美元，这不得不令得投资者开始担心苹果是否还能够继续适应当前的竞争格局。与此同时，在过去的十年中，苹果的季度利润出现了首次下滑。
虽然 iPhone和iPad的销量继续保持上升的状态，但是苹果曾经的“摇钱树”iPod却出现了销量下滑，而苹果暂时还没有推出另一种产品去弥补iPod所造成的这个空洞。换句话也就是说，苹果在科技市场中的主导地位即将不保，苹果未来的发展前景并不明朗。
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